消費者情報会社NIQは、「アジア系アメリカ人美容消費者の現状レポート」を発表し、この消費者層の購買力と買い物習慣に関する詳細な内訳と洞察を提供している。レポートでは、「米国には1,780万人のアジア系成人が居住しており(人口は2000年以降ほぼ倍増)」、「アジア系アメリカ人の平均収入は85,800ドルで、米国人全体の平均収入は61,800ドル」と指摘されている。 そのため、「アジア系アメリカ人は、市場を大きく変える力を持つダイナミックな消費者グループであり続けています」と、NIQ のグローバル ソート リーダーシップ担当副社長のキンバリー グラハム氏は CosmeticsDesign に語りました。「彼らの価値観、好み、嗜好はトレンドに大きく影響し、幅広いカテゴリへの関与度が高いため、成長の可能性は飛躍的です」とグラハム氏は続けました。その結果、「ブランドが、市場の先駆者であるアジア系アメリカ人の消費者のニーズを優先すれば、多くの可能性が生まれます」。 レポートから得られた主なポイントは次のとおりです。 アジア系アメリカ人の美容消費者の支出と関与度が高い NIQの報告書はまず、「アジア系アメリカ人の消費者は、美容とパーソナルケアの貴重な消費者である」と指摘し、「AANHPIの消費者は、美容に非常に熱心な消費者でもある」と付け加えた。報告書によると、美容とパーソナルケアの購入者の6%を占めるアジア系アメリカ人の消費者は、平均的な米国の美容消費者よりも、購入者1人当たり18%多く、1回の買い物で4.63ドル多く支出しており、年間43.4回の買い物で、購入者1人当たり合計958.07ドル、1回の買い物で22.10ドルを支出している。 報告書では、アジア系アメリカ人はオンラインで美容製品を購入する人が多いとも述べられている。アジア系アメリカ人のオンラインでの美容製品およびパーソナルケア製品購入率は545ドルと報告されており、これは米国の全購入者の商品購入率より126ドル高い。過去12か月間のアジア系アメリカ人のオンラインでの美容製品およびパーソナルケア製品購入頻度も16.7(全米より1.2倍)で米国全体より高くなっている。 さらに、報告書では、「AANHPI の消費者は、美容に関しては贅沢さと価値の両方を評価しており、クラブやデパートでこのカテゴリーの買い物をする傾向が高い」と詳述しています。たとえば、コストコやサムズクラブなどのクラブストアでは、AAPI の美容消費者の世帯浸透率 (HH%) は 78.5% であるのに対し、米国の美容消費者全体の浸透率は 39.3% です。 同様に、デパートでの HH% 浸透率は、AAPI 消費者では 37.5% であるのに対し、米国の美容製品購入者全体では 25.4% です。したがって、レポートでは、「AANHPI 消費者は、オンラインとオフラインの両方で同じチャネルで美容製品を求める、究極の「オムニ」消費者である」と結論付けています。たとえば、同じカテゴリのアジア系アメリカ人消費者のフェイシャル …
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